Browsing by referee "Sládeček, Petr"

Now showing 1 - 5 of 5
  • Budování image značky s využitím audiovize
    Mika, Jiří
    (Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU, 2007)
    Date of thesis defence: 2007-06-04
    Product placement je nový fenomén marketingové komunikace. Stále častěji se stává nedílnou součástí marketingových kampaní i globálních značek. Existuje však velmi málo informací a odborné literatury, která se product placementem zabývá. Proto je zpravidla používán spíše intuitivně. Tato práce přináší analýzu product placementu a principů, na nichž je založen. Definuje placement. Rozlišuje jeho různé formy a způsoby umístění značky. Popisuje jeho historický vývoj a současnou situaci. Zkoumá, zda je tento nástroj efektivní z hlediska marketingu a hodnotí rozdílné způsoby měření jeho efektivnosti. Pozastavuje se také nad rozdílným přístupem k regulaci placementu v USA a v Evropě. Zkoumá etiku placementu a odhaduje jeho budoucí vývoj na globálním a českém trhu. Práce je doplněna četnými příklady z praxe.
  • Distribuce filmů po síti
    Pouba, Ctibor
    (Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU, 2010)
    Date of thesis defence: 2010-06-04
    Diplomová práce ?distribuce filmu po síti? popisuje a hodnotí nové distribuční kanály, které do světa konzumace filmových děl přinesl fenomén sítě. Práce se věnuje on-line platformám, na kterých je v dnešní době audiovizuální obsah dostupný a předkládá i možné vývojové tendence. Podstatou práce je představení uceleného pohledu na aktuální stav on-line distribuce filmových děl a zhodnocení těchto prostředků z distribučního, producentského i uživatelského hlediska. Jednotlivé kapitoly jsou věnovány následujícím tématům: nové modely audiovizuální distribuce, fenomén sítě, video on demand, catch up obsah, IPTV, on-line pirátství, obsah produkovaný uživateli, kino po síti a obsah na mobilních zařízeních. Závěr práce je věnován technologickému vývoji a výhledu do budoucnosti distribučních cest.
  • Filmový marketing
    Dudáková, Marta
    (Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU, 2009)
    Date of thesis defence: 2009-10-06
    Stejně jako v jiných oborech představuje marketing i ve filmovém odvětví jednu ze stěžejních činností, přestože se mnozí tomuto označení brání. Než se film dostane na plátna kin, musí projít různými stádii vývoje od developmentu, přes zafinancování, výrobu a postprodukci až k distribuci. Každá fáze vzniku filmu vyžaduje něco jiného, ale všechny tyto fáze propojují marketingové aktivity filmu. Ve své magisterské práci bych chtěla najít vlastnosti filmu jakožto produktu v rámci teorie marketingového myšlení vzniku a života produktu. Nahlédnu na téma marketingu z obecného hlediska teorie a budu hledat paralely marketingových aktivit výrobců filmů.
  • Internetové služby televizních vysílatelů - fenomén CATCH-UP TV
    Nízký, Jan
    (Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU, 2009)
    Date of thesis defence: 2009-06-01
    Diplomová práce s názvem Internetové služby televizních vysílatelů ? fenomén catch-up TV mapuje portály televizních vysílatelů se službami catch-up TV. Práce se věnuje také vymezení modelů videa na vyžádání (Video on Demand), mezi něž tyto služby spadají. Na základě dostupných výzkumů mapuje nejdůležitější témata spojená s touto problematikou. Věnuje se uživatelským návykům, prodeji reklamy v online videích a část práce také vymezuje postavení profesionálních videí proti uživatelsky vytvářeným videím na internetu. Rozebrány jsou také nejvýznamnější portály catch-up TV na území USA a Velké Británie. V případové studii se práce věnuje catch-up službě britské televizní společnosti BBC, iPlayeru. V závěru práce jsou stručně shrnuty portály na území České Republiky
  • Virální marketing
    Drocár, Jakub
    (Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU, 2011)
    Date of thesis defence: 2011-10-10
    Práce má za cíl zmapovat oblast virálního marketingu především z pohledu výrobce obsahu.