Transformace Národního divadla a Státní opery z marketingového pohledu
| Department | KP |
| Worktype | A |
| Advisor | JEŽEK, Vlastimil |
| Author | Velichová, Irena |
| Referee | ČUŘÍKOVÁ, Tamara |
| Date of thesis defence | 2015-02-04T00:00:01Z |
| Abstract | Diplomová práce s názvem "Transformace Národního divadla a Státní opery z marketingového pohledu" vznikla primárně jako dílo mapující proces začlenění Státní opery do svazku s Národním divadlem s důrazem na marketingový potenciál tohoto procesu. Vývoj koexistence Národního divadla a Státní opery uvádí téma transformace do historických souvislostí a nabízí pohled na různé provozní modely a spolupráci obou institucí. Těžiště práce spočívá v reflexi současného stavu marketingu Národního divadla a vysvětlení smyslu a potřeb marketingu v umění s důležitým akcentem na potenciál brand marketingu. V praktické části představuji vlastní ideovou brand kampaň pro soubor Opery Národního divadla a Státní opery. Věřím, že práce "Transformace Národního divadla a Státní opery z marketingového pohledu" bude přínosná všem budoucím čtenářům, kteří by díky ní měli pochopit celou transformaci nejen jako organizačně a historicky komplikovaný proces, ale předně jako příležitost a šanci pro Národní divadlo, jak redefinovat poslání a cíle své marketingové strategie.   |
| Translation of abstract | The primary purpose of the thesis ?Transformation of the National Theatre and the State Opera from the marketing aspect? is to monitor the process of incorporation of the State Opera into the structure of the National Theatre, putting emphasis on the marketing potential of such process. Evolution of coexistence of the National Theatre with the State Opera sets the topic of transformation into historical consequences and offers the overview of different operational models and cooperation between both institutions. The core of the thesis is a reflexion of the current marketing of the National Theatre and explanation of the meaning and needs of arts marketing in general, especially mentioning the potential of brand marketing. In the practical part of the thesis I present an idea of a campaign for the opera ensemble of the National Theatre and the State Opera. I believe that the thesis ?Transformation of the National Theatre and the State Opera from the marketing aspect? will be an asset to all future readers who should be able to look into the process of this transformation and see it not only as a historically and organizationally complicated process but mainly as an opportunity for the National Theatre to redefine mission and target of its marketing strategy. |
| Medium format | appliaction/pdf |
| Signature | D_4P 3089 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/8403 |
| Publishing institution | Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta. Knihovna |
| Subject | Národní divadlo v Praze |
| Subject | Státní opera Praha |
| Subject | ekonomická transformace |
| Subject | marketing kultury |
| Subject | marketing |
| Discipline | Dramatická umění/Produkce |
| Degree-granting institution | Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta |
| Degree | MgA. |
| Study programme type | magisterský navazující na bakalářský |
| Title | Transformace Národního divadla a Státní opery z marketingového pohledu |
| Translation of title | The transformation of the National Theatre and the State Opera from the marketing aspect |
| Type of work | Diplomová práce |