Marketingový výskum v kultúre
Authors
Date of thesis defence
2010-06-11T00:00:01Z
Faculty
Akademie múzických umění v Praze. Divadelní fakulta AMU
Department
Katedra produkce
Type of work
Diplomová práce
Files
Advisor
Referee
Abstract
Pomocou prípadových štúdií sa snažíme zmapovať využiteľnosť marketingových
výskumov v kultúrnych inštitúciách. Svoje bádanie sme zamerali na kultúrne
inštitúcie s rôznym zameraním ? galérie, múzeá a divadlá. Na základe vopred
stanovených kritérií, ktorými boli miesto pôsobenia kultúrnej inštitúcie, počet
návštevníkov za rok, zriaďovateľ a počet budov, ktorými kultúrna inštitúcia disponuje,
sme vygenerovali tri kultúrne inštitúcie ? Národné divadlo, Národné múzeum
a Národnú galériu, v ktorých sme zisťovali ako využívajú marketingový výskum
v oblasti marketingu.
Práca je rozdelená do troch častí. V časť je venovaná teoretickým východiskám,
ktoré by nám mali dať pevný základ o kultúrnom prostredí a marketingových
výskumoch. Marketingovými výskumami sa v tejto kapitole zaoberáme tak vo
všeobecnosti ako aj v zameraní na kultúrne inštitúcie.
Druhá kapitola sa sústredí na popis prípadovej štúdie a výskumnú vzorku. Rozkrýva
postup výberu jednotlivých kultúrnych inštitúcií a popisuje dôvody výberu jednotlivých
kritérií, na základe ktorých boli vygenerované zmapované prípadové štúdie.
Posledná kapitola práce je zameraná na už spomínané prípadové štúdie
a mapovanie využitia marketingového výskumu ako jeden z nástrojov marketingu.
V tejto kapitole popisujeme realizáciu jednotlivých marketingových výskumov, ktoré si
vybraní kultúrne inštitúcie realizovali. Ako kultúrne inštitúcie postupovali, akú formu
marketingového výskumu zvolili, ako naložili zo získanými dátami. Ako ich vyhodnotili
a následne implementovali do chodu danej organizácii.