Segmentace v kontextu rozvoje publika
| Department | KP |
| Worktype | A |
| Advisor | SULŽENKO, Jiří |
| Author | Kocianová, Barbora |
| Referee | KAŠPAR, David |
| Date of thesis defence | 2016-06-07T00:00:01Z |
| Abstract | Diplomová práce „Segmentace v kontextu rozvoje publika“ se zabývá přístupy k práci s divákem k prohloubení vztahu diváka a kulturní organizace na základě modelů segmentace, které umožňují lepší porozumění jeho potřebám a příčinám jeho kulturní participace. Teoretickými východisky práce jsou vývoj problematiky rozvoje publika včetně jeho nástrojů, vztah marketingu a rozvoje publika, dále kritéria a typy segmentace a faktory kulturní participace, které ovlivňují chování diváka a jeho proces rozhodování. K rozpracování problematiky v kontextu rozvoje publika jsou analyzovány britské modely segmentace organizací Morris Hargreaves McIntyre, Arts Council England a The Audience Agency. Součástí práce jsou vlastní model segmentace a na jeho základě zpracované nástroje rozvoje publika. Východisky k tvorbě vlastního modelu segmentace byly kromě výzkumu v České republice realizované vlastní rozhovory s představiteli výše uvedených organizací ve Velké Británii a analýza dotazníkového šetření k Noci divadel 2014. |
| Translation of abstract | The Diploma thesis – Segmentation in the context of audience development – examines approaches towards deepening relationship between audience and cultural organizations based on usage of segmentation models. These models provide better understanding of audience’s needs and their reasons to participate in cultural activities. The theoretical background follows historical perspective of audience development and its tools, the connection between marketing and audience development, criteria and types of segmentation and also cultural particicpation factors, which influence audience’s behaviour and their decision making. In order to elaborate on this topic thoroughly, the British audience segmentation models created by the organisations Morris Hargreaves McIntyre, Arts Council England and The Audience Agency are analysed. Author’s own segmentation model is presented along with recommendations for audience development tools suitable for each segment. This model is based mainly on interviews with representatives of aforementioned British organizations and on data collected via questionnaires from audience participating in Theatre Night 2014 in the Czech Republic. |
| Medium format | appliaction/pdf |
| Signature | D_4P 3226 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/9103 |
| Publishing institution | Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta. Knihovna |
| Subject | rozvoj publika |
| Subject | kulturní participace |
| Subject | osobnostní a sociální výchova |
| Subject | segmentace trhu |
| Subject | diváci |
| Subject | Noc divadel (Česko) |
| Discipline | Dramatická umění/Produkce |
| Degree-granting institution | Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta |
| Degree | MgA. |
| Study programme type | magisterský navazující na bakalářský |
| Title | Segmentace v kontextu rozvoje publika |
| Translation of title | Segmentation in the context of audience development |
| Type of work | Diplomová práce |