Marketingové komunikace filmového festivalu v praxi
| Department | Katedra produkce |
| Worktype | A |
| Advisor | KALLISTA, Jaromír |
| Author | Horčicová, Kateřina |
| Referee | ŠVECOVÁ, Marta |
| Date of thesis defence | 2013-09-12T00:00:01Z |
| Abstract | Základem této práce je teoretický popis marketingové komunikace a jejích nástrojů, následovaný výkladem a analýzou marketingové komunikace filmového festivalu Mezipatra. V práci využívám znalost odborných pojmů z marketingu, které ilustruji konkrétními příklady a postupy z prostředí filmového festivalu. Sleduje se nutnost přizpůsobení marketingových postupů v neziskovém prostředí, možnost zacílení jednotlivých nástrojů na cílové publikum a jejich efektivita v dosahování určených cílů. Důležitou součástí práce je také pojem corporate identity, který zásadně ovlivňuje podobu marketingových komunikací obecně, nejen v neziskovém sektoru. |
| Translation of abstract | The basis of this work is theoretical description of marketing communication and its tools, followed by the interpretation and analysis of marketing communications Film Festival Mezipatra. I apply the communication mechanisms and theory on practices of film festival and I shoe concrete examples how the festival works with it. The work monitors the need to adapt marketing practices in the nonprofit environment, the ability to target individual tools to the target audience and it?s effectiveness in achieving the stated goals. An important part of the work is the concept of corporate identity, which significantly affects the form of marketing communications in general, not only in the nonprofit sector. |
| Medium format | appliaction/pdf |
| Signature | F_KP 03781 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/8485 |
| Publishing institution | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta. Knihovna |
| Subject | marketing |
| Subject | filmové festivaly |
| Discipline | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média/Produkce |
| Degree-granting institution | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta |
| Degree | BcA. |
| Study programme type | bakalářský |
| Title | Marketingové komunikace filmového festivalu v praxi |
| Translation of title | Marketing Communication of Film Festival in Practice |
| Type of work | Bakalářská práce |