Product Placement v českém filmu
| Fulltext present | Y |
| Department | Katedra produkce |
| Worktype | A |
| Advisor | Tomek, Ivan |
| Author | Kobosilová, Irena |
| Referee | Uldrichová, Helena |
| Date of thesis defence | 2009-10-06T00:00:01Z |
| Abstract | Práce přináší základní náhled do problematiky nástroje product placement v prostředí českého filmu. Dále se pokouší nabídnout obecněji formulovaná doporučení pro jeho realizaci, aplikaci a inspiraci k jeho použití. Práce je rozdělena do tří částí. První část umožňuje základní orientaci v problematice product placement. Druhá část je tvořena případovou studií, jejímž účelem je zjištění postojů dvou klíčových subjektů procesu realizace product placement v českém prostředí, tedy producenta a zástupce značky a následná analýza získaných dat. Třetí část práce pak obsahuje orientační návod, jak product placement úspěšně realizovat v českých podmínkách. V závěru práce je vyslovena zobecňující hypotéza týkající se četnosti využití a funkčnosti nástroje product placement v českém filmovém prostředí a možného vývoje v následujících letech. |
| Translation of abstract | This thesis brings a look at the main issues of Product Placement in the field of Czech filmmaking. Further it presents general guidance for its use, application and inspiration. The thesis is divided into three parts. The first gives us basic orientation in the field of Product Placement. The second is the case of study; its purpose is to reveal the attitude of key subjects joining the implementation process of Product Placement in Czech filmmaking environment, the key subjects are the producer and the representative of the product brand; this is followed by the analysis of achieved data. The third part includes possible guidance how to implement Product Placement to the conditions of Czech film market. In the end there is a Product Placement general hypothesis about its usage frequency and the functioning as a tool in the Czech filmmaking and also the possibilities of its development in the years to come. |
| Medium format | application/pdf |
| Signature | KP 03191 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/4774 |
| Language | cze |
| Publishing institution | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU. Knihovna |
| Discipline | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce |
| Degree-granting institution | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU |
| Degree | MgA. |
| Study programme type | magisterský navazující na bakalářský |
| Title | Product Placement v českém filmu |
| Translation of title | Product Placement in the Czech Feature Film |
| Type of work | Diplomová práce |