Budování značky v oblasti kultury
| Fulltext present | Y |
| Department | Katedra produkce |
| Worktype | A |
| Advisor | Tomek, Ivan |
| Author | Ottová, Michaela |
| Referee | Maurer, Pavel |
| Referee | Mathé, Ivo |
| Date of thesis defence | 2007-06-05T00:00:01Z |
| Abstract | Práce reflektuje možnosti využití komerčních principů marketingu v oblasti české nemasové kultury. Podává základní informace o způsobech budování značky a image kulturních subjektů, možnostech jejich využití a rizicích vznikajících v případech zanedbávání péče o obraz a odlišnost subjektu. Poukazuje na důležitost značky a její image nejen na poli komerčního trhu, ale také v kulturní a umělecké oblasti. Ukazuje, že značkou nemusí být pouze firma, ale mohou jí být také osobnosti a umělci. Pojednává o specifikách kultury, její výdělečné oblasti a neziskovém sektoru. Zabývá se příkladem české multižánrové progresivní scény ? divadlem Archa. Vysvětluje přínosy kultury pro rozvoj ekonomiky a pro společnost jako takovou. Hovoří o komunikaci, ?poselství? a úloze kulturních subjektů směrem k veřejnosti. |
| Translation of abstract | This work reflects the possibilities of utilization of marketing commercial principles in Czech non-mass culture area. It gives basic information about the ways of brand and image building, the possibilities of their utilization and the risks arising in cases of neglecting the care of image and distinctness of the subject. It shows how the brand and its image are important not only in the field of commercial trade, but also in the cultural and artistic area. The work shows that the brand doesn?t have to be a company, but also personalities and artists. It deals with the specifics of culture, its profit area and non-profit sector. It deals with the example of Czech multigenre progressive scene ? Archa theatre. It explains the contributions of culture for the progress of the economics and for the society as such. It discusses communication, ?message? and the role of cultural subjects towards the society. |
| Medium format | application/pdf |
| Signature | KP 02952 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/3906 |
| Language | cze |
| Publishing institution | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU. Knihovna |
| Discipline | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce |
| Degree-granting institution | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU |
| Degree | MgA. |
| Study programme type | magisterský navazující na bakalářský |
| Title | Budování značky v oblasti kultury |
| Translation of title | Brand Image Building in the Sphere of Culture |
| Type of work | Diplomová práce |