Nové formy marketingu a jejich uplatnění v kulturních organizacích
| Department | Katedra teorie a dějin hudby |
| Worktype | A |
| Advisor | BĚLOR, Roman |
| Author | Kučerová, Anna |
| Referee | ŠTILEC, Jiří |
| Date of thesis defence | 2014-06-13T00:00:01Z |
| Abstract | Magisterská diplomová práce "Nové formy v marketingu a jejich uplatnění v kulturních organizacích" se zabývá nejmodernějšími trendy v marketingu zejména v oblastech elektronických médií, on-line marketingu, video marketingu, virálního marketingu, sociálních sítí a guerillových kampaní. Tyto formy marketingu jsou vsazeny do teoretického kontextu moderního marketingového přístupu, vyznačujícím se orientací na zákazníka, nutností dlouhodobě plánovat, využíváním všech nástrojů marketingového mixu, zaměřením se na budování značky a neustálým zpětným měřením efektivity. Zároveň je jako nezbytná součást jejich úspěšného používání označen tvůrčí a interaktivní přístup a rozvíjení dialogu se zákazníkem. Možnosti uplatnění těchto forem marketingu jsou demonstrovány na konkrétních případech z oblasti kulturních organizací formou případových studií. |
| Translation of abstract | Master's thesis "New Forms of Marketing and Their Implementation in Cultural Organizations" deals with the current trends in marketing, especially in the fields of electronic media, on-line marketing, video marketing, viral marketing, social networks ang guerilla campaigns. These forms of marketing are embedded in the theoretical context of modern marketing approach, characterized by the orientation on customer, the need for long-term planning, using of all tools of the marketing mix, focusing on building of the brand and continual reviewing and measuring of the effectiveness. At the same time creative and interactive approach and development of dialogue with the customer are identified as a necessary part of theit succesful application. Examples of succesful implementations of these forms of marketing are demonstrated on specific case studies from the field of cultural organizations. |
| Medium format | appliaction/pdf |
| Signature | H_P 3704 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/7954 |
| Publishing institution | Akademie múzických umění v Praze.Hudební a taneční fakulta. Knihovna |
| Subject | management |
| Subject | management kultury |
| Subject | management umění |
| Subject | kulturní instituce a organizace |
| Discipline | Hudební umění/Hudební management |
| Degree-granting institution | Akademie múzických umění v Praze.Hudební a taneční fakulta |
| Degree | MgA. |
| Study programme type | magisterský navazující na bakalářský |
| Title | Nové formy marketingu a jejich uplatnění v kulturních organizacích |
| Translation of title | New forms of marketing and their implementation in cultural organizations |
| Type of work | Diplomová práce |