Branded entertainment možnosti plynoucí ze spolupráce zábavníh o a reklamního průmyslu
| Department | Katedra produkce |
| Worktype | A |
| Advisor | Drocár, Jakub |
| Author | Dědková, Linda |
| Referee | LAMPEROVÁ, Marta |
| Date of thesis defence | 2012-09-12T00:00:01Z |
| Abstract | Tato práce se zabývá problematikou nástroje branded entertainment. Jejím cílem je představit branded entertainment a jeho potenciál v dnešní době a blízké budoucnosti. Nahlíží na branded entertainment jako model spolupráce zábavního a reklamního průmyslu. Práce je rozdělena do tří kapitol. V první kapitole je definován pojem branded entertainment i další důležité pojmy. V druhé kapitole jsou popsány nedávné změny v mediálním světě a jejich důsledky. Třetí kapitola podrobně rozebírá princip fungování branded entertainmentu a jeho specifika a uvádí aktuální příklady v českém i mezinárodním kontextu. V závěrečné kapitole je podrobně analyzován jeden z českých příkladů, jehož cílem je zjištění postojů tří klíčových subjektů při vzniku konkrétního projektu branded entertainmentu a ověřit teoretická východiska z předchozích kapitol. V závěru práce je vyslovena zobecnující hypotéza týkající se fungování a využítí branded entertainmentu a možného vývoje v budoucnu. |
| Translation of abstract | This thesis takes a look at the main issues of branded entertainment. Its aim is to present branded entertainment's current functions and its future potentials. It views branded entertainment as a means of cooperation between entertainment and the business of advertising. The first chapter defines branded entertainment and relevant terminology. The second chapter describes recent media changes and their impact. The third chapter analyzes and details the principles of branded entertainment, and cites actual examples in both Czech and international territories. The fourth and final chapter offers a deep evaluation of a definitive example of Czech branded entertainment. The aim of this particular evaluation is to define and reinforce the statements of the three key parts, which are responsible for this case, and to proof the theoretical knowledge stated in the previous chapters. To conclude, a general hypothesis is provided, giving further attention to the function of branded entertainment, its usage, and its possible future developments. |
| Medium format | appliaction/pdf |
| Signature | F_KP 03618 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/7549 |
| Publishing institution | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta. Knihovna |
| Subject | Branded entertainment zábavní průmysl re |
| Discipline | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média/Produkce |
| Degree-granting institution | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta |
| Degree | BcA. |
| Study programme type | bakalářský |
| Title | Branded entertainment možnosti plynoucí ze spolupráce zábavníh o a reklamního průmyslu |
| Translation of title | Branded Entertainment |
| Type of work | Bakalářská práce |